Algunos responsables de marketing podrían pensar que, con el “auge” de las redes sociales, ya no es necesario tener un blog corporativo, y podrían tratar de dejar de invertir en esta herramienta de comunicación en favor de abrir perfiles en Facebook o alguna otra red social.

La siguiente infografía trata de explicar que no se tiene por qué elegir entre uno u otro, sino que lo que se debe hacer es seleccionar el canal de comunicación -o los canales de comunicación- más adecuados a las necesidades de nuestra compañía. Por eso ofrece 10 razones por las que usar un blog es más beneficioso que tener un perfil de Facebook.

INFOGRAFÍA AQUÍ

FUENTE: trecebits.com

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Recientemente  se difundió el interés de la cadena de televisión estadounidense CNN por adquirir Mashable, un blog especializado en tecnología que fundó un adolescente escocés hace siete años. ¿Es rentable hacer un blog? Veamos algunos tips para que nuestros blogs se conviertan en un emprendimiento rentable.

Entendamos primero que nuestro blog es uno entre 130 millones en todo el mundo, por lo que es vital contar con elemento diferenciador dentro de un segmento muy preciso de público al que vamos a apuntar.

En ese sentido, Expansión de España nos da tres tips para que nuestros blogs tengan éxito

1. Pasión y especialización. Hay mucha gente con pasión por determinados temas, y es posible ofrecer una información especializada, con rigor y con un nivel de profundidad distinto. En nuestro país el mejor ejemplo es la bitácora que da cuenta de los acontecimientos sucedidos durante la guerra del año 1941.

2. Profundidad. La especialización que favorecen los blogs pone en valor publicaciones de nicho que son capaces de profundizar verdaderamente en los temas.

3. Aprovechar el modelo de negocio. Se debe tener en cuenta la ventaja que suponen los costes reducidos en producción de contenidos y personal que caracteriza a los blogs, en los que un equipo muy reducido de personas (en algunos casos se trata de un proyecto unipersonal) puede sostener una oferta competitiva.

Aan Patricof, uno de los inversores más representativos en el mundo de las bitácoras personales convertidas en negocio rentable, cree que blogs como el de Arianna Huffington, PaidContent.org, GigaOm.com o Sharesleuth.com “son negocios apetecibles y publicaciones de nicho en las que hay que estar. Tienen la ventaja de sus menores exigencias de inversión, si se comparan con los medios impresos”.

No en vano, CNN habría ofrecido US$200 millones por Mashable

Paul Hayes, gerente general de The Times, pronostica que los blogs que resistirán el paso del tiempo y resultarán influyentes serán:

• Los blogs de marca
• Los agregadores inteligentes, que conducen a los usuarios hacia sitios y fuentes útiles
• Los blogueros bien relacionados, en los que se incluye a periodistas, políticos y expolíticos, o a cualquiera con capacidad para revelar información
• Los blogueros brillantes, que atraen lectores por la calidad de sus textos o por su estilo periodístico.

¿Cómo hacer dinero?

Matt Drudge puede considerarse un pionero, más por los nuevos conceptos que creó que por su modelo de negocio, aunque su Drudge Report ingresaba en 2005 unos US$4,400 dólares diarios en publicidad. Drudge fue precisamente el que difundió el caso Lewinsky.

Según Forbes, Pete Cashmore está en el top diez de las celebridades de Internet. Creó Mashable.com a los 19 años, gana 140,000 euros mensuales en publicidad.

La experiencia personal o la influencia de algunos blogueros ha bastado para que usuarios y marcas confíen en ellos y se decidan a impulsar su negocio “propio”, según Expansión:

¿Y en Perú?

De la lista de principales webs visitadas en Perú, después de los medios de comunicación, se encuentran un gran número de blogs, muchos de ellos gestados por Inventarte. Hace un tiempo Javier Albarracín director de esta fábrica de ideas en Internet, nos comentaba que una página web comienza a tener éxito cuando contabiliza arriba de 30,000 visitantes únicos al mes. Con 100,000 visitantes únicos es bastante probable que las empresas te estén buscando para publicitar en Internet.

Normalmente la publicidad se puede facturar por banner colocado o click gestado desde tu página al enlace del anunciante. Es difícil de hablar de costos, pues la oferta y demanda es bastante intensa, en todo caso, ya se están viendo en Perú personas que han hecho de su blog un emprendimiento que, por lo menos compense el tiempo invertido en  cada post.

Un ejemplo de ello es Fiesta 101 y la web de la belleza, ambos productos de Inventarte que tiene más de 400,000 accesos al mes, en cada caso.

FUENTE: mass.pe

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La ley S.O.P.A, que se pretende aprobar en Estados Unidos para vigilar y, según los que promueven la norma, regular los contenidos web sigue trayendo críticas negativas entre los gigantes del internet, esta vez la página WordPress se mostró en contra de su aprobación.

WordPress es una plataforma que alberga millones de blogs donde se brinda información de cualquier tema, y es una ventana de libertad de expresión, según lo consideran los propios usuarios. Una de sus líderes, Jane Wells escribió un post, que resumiría la posición de la empresa, en la que se muestra en contra de S.O.P.A.

“En el sistema legal de Estado Unidos prevalece que el acusa tiene que probar, y que la gente es inocente hasta que no se pruebe lo contrario. Este principio parece que esta siendo destazado cuando se trata de la web, sí se aprueban estas leyes ya que ciertas compañías podrían cerrar sitios basados únicamente en una acusación” señala Wells.

“La gente que escribe estas leyes no son quienes escriben la web independiente, y no están ahí para protegerla. Tenemos que luchar por nosotros mismos.”

“Bloggear es una forma de activismo. Tú puedes ser un agente de cambio. Algunos te dirán que la acción es fútil, que las peticiones en línea, las llamadas a tus representantes y otras acciones no cambiarán ninguna mente, especialmente a ellos que han sido convencidos con dólares de los lobbyistas. A ellos, les repito las palabras de Margaret Mead: Nunca duden que un pequeño grupo de ciudadanos que reflexionan y están comprometidos puedan cambiar el mundo. De hecho, es lo único que siempre ha sucedido.”

“No somos un grupo pequeño, más de 60 millones de personas utilizan wordpress podemos hacer un impacto, vamos a parar la censura de Estados Unidos”. dice Wells

FUENTE: larepublica.pe

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Son cada vez más las personas que se preguntan si es realmente posible consolidar una marca en Internet, a través de un micro emprendimiento.

No es de extrañar que esto suceda si tenemos en cuenta que, la falta de recursos es siempre una constante para los pequeños emprendedores.

Ahora bien, siempre teniendo en cuenta que el modelo actual prima la construcción de comunidades de profesionales que, integrando “talentos” sean capaces de construir confianza y transformarse en un referente, es una realidad que la puesta en marcha de un negocio online es viable… aún sin muchos más recursos que la claridad de los objetivos, la viabilidad de la idea y la pasión entregada al proyecto.

30 pasos, 30 claves, 30 acciones que son viables y sientan las bases de la construcción de una gran marca, equilibrio entre el contenido, el SEO y la acción social.

1.- Blog, imprescindible. Elige el nombre de tu marca y selecciona un dominio claro y directo, un diseño limpio y transparente, contenidos de alta calidad, descripción clara de productos e integración de la acción social, son los primeros pasos para iniciar la construcción de nuestra marca.

2.- Análisis previo. Aplica la información obtenida del estudio de mercado (competencia, valor agregado, público objetivo, palabras clave, etc.) no solo a la creación de los contenidos, si no específicamente a las acciones de promoción de tu blog.

3.- Presencia social. No más de 3 o 4 perfiles sociales para empezar es más que suficiente, no abarques más de lo necesario. De nada sirve estar en todos los entramados si no vamos aumentando la visibilidad.

4.-Integración social. Integra de forma eficiente la acción social con la actualización de los contenidos. De igual forma, configura el Google Analitycs a fin de poder analizar el peso específico de la acción social en la consolidación de la marca.

5.-Delegar = multiplicar la eficiencia. Si puedes o en cuanto te sea posible, externaliza, es altamente complicado atender eficientemente a todas las variables que requiere la construcción de una marca. La contratación de redactores especializados o gestores de comunidades (en función de tu nicho de mercado) dota de mayor influencia a tu marca.

6.- Planifica y cumple. Específicamente en lo relacionado con la actualización de contenidos, es esencial planificar tanto su actualización como las acciones de promoción, de ésta forma nuestros lectores sabrán cuando encontrarán novedades en el blog y los entramados sociales.

7.- Sigue a tu competencia. Es importantísimo saber qué están haciendo, no solo por abrir un nuevo canal de identificación de necesidades, sino para poder conocer sus debilidades.

8.- Se social. Necesitamos ser líderes de opinión para ser referentes, ello sólo es posible si somos sociales, accesibles y empáticos. Abre los perfiles, deja que te conozcan e interactúa, responde siempre a los comentarios, en definitiva… la mejor forma de generar confianza es, ser confiable (social)

9.- Interactúa con la competencia, comenta otros artículos, interactúa con otras marcas, establece en definitiva, una relación de reciprocidad en la que a través de la exaltación de la calidad (aunque no sea propia) nos hagamos más visibles.

10.- Búsquedas hoy, para personas, atrás quedaron los tiempos en los que el robot atendía a fórmulas estáticas y centradas en la densidad de las palabras clave. Hoy las búsquedas son realizadas para satisfacer necesidades e intereses. Aprovecha tu posición de consumidor para identificar cómo buscarían y qué, tu target.

11.-Deja que te encuentren. Entrega la mayor cantidad de datos para que los usuarios te encuentren.

12.-Indexación= calidad. Evalúa la indexación de tus contenidos periódicamente

13.- Se ético con el uso de vídeos, fotos, infografías, enlaza siempre a la cuenta, de ésta forma también, vamos adquiriendo visibilidad e integrándonos en el universo de marcas que integran nuestro mercado.

14.- Promociona, interactúa, comparte, la acción social debe ser realizada de forma constante. Ello no significa que tengamos que estar todo el día en las redes sociales pero si podemos aprovechar la promoción de nuestros contenidos para iniciar diálogos y debates que nos informen de nuevas áreas de interés.

15.- Cuidado con los enlaces, otro aspecto muy penalizado, los enlaces únicamente deben establecerse si aportan más valor agregado al contenido.

16.- Aporta siempre que puedas en la acción social, cuanto más presente (sin olvidar la calidad) estemos, más usuarios nos conocerán.

17.-Alianzas y sinergias. No dejes de lado la construcción de alianzas, no solo buscamos clientes consolidados, conformar una sinergia innovadora con otra marca, puede suponer un nuevo canal para crecer.

18.- El contenido, debe ser de calidad, innovador, pedagógico, informado, analítico… para ello no solo es necesario mantenerse informado de las noticias de tu sector, conocer la información en tiempo real y de forma global es hoy tan fácil que no hacerlo es un desperdicio de nuevas oportunidades.

19.- Organízate, tu tiempo y la eficiencia de tus acciones son determinantes en la consecución de los objetivos. El uso eficiente de las listas de usuarios en Twitter, los círculos en Google+ los grupos en Linkedin y las comunidades en Facebook, dotan a nuestras acciones de mayor eficacia.

20.-Uso de contenido externo. Si quieres utilizar una idea para desarrollar contenido, nunca olvides enlazar a la marca y el autor, ésta es la forma en la que se logra la confianza que necesitamos para ser un referente.

21.- Utiliza las aplicaciones, el uso de herramientas que nos faciliten el acceso a la información de relevancia para nuestro negocio es imprescindible ante la magnitud de información que absorberemos en la construcción de nuestra marca.

22.- Habla con tus redes. Pregunta, sugiere, infórmate. No olvidemos que es a partir de la interacción que obtenemos información que nos permita innovar.

23.- Analiza las estadísticas y adapta de forma constante tus estrategias a la información obtenida.

24.- Busca nuevos nichos de mercado que se relacionen con tu marca y no temas incluir nuevas áreas de calidad a medida que vayas consolidando el tráfico. No podemos olvidar que el dinamismo es el rasgo fundamental de los negocios online y solo a través de la innovación constante es que podemos mantenerlo.

25.- Integra el vídeo en tus contenidos, la Web Móvil es una realidad en constante crecimiento y determinante para los negocios locales.

26.- Establece sub-objetivos, en relación a la evolución de tu penetración social, la consecución de éstos es la que nos abre las puertas para identificar nuevos objetivos que nos permitan transformar nuestra marca en un referente.

27.- Escucha a los clientes, las métricas están en Google Analitycs los clientes en los comentarios de nuestros textos y en nuestros perfiles sociales, nunca trates a tu público objetivo como una estadística, escucha da soluciones, rápidas, eficientes y de calidad (mucho más importante que la cantidad).

28.- Evita la pérdida de foco, a medida que el “equipo” vaya creciendo, no te pierdas en reuniones de pauta eternas. Es necesario que todos los actores sepan cuales son los objetivos de nuestra marca y las acciones a realizar para lograrlo, en lugar de perder el contacto con una realidad tan dinámica, cambiante y exigente.

29.- Se paciente, la construcción de una reputación está directamente relacionado con la calidad y la constancia de nuestras acciones, saber gestionar eficientemente las mismas, antes, durante y después de la conversión, es primordial para ser un referente.

30.-No abandones. Finalmente, constancia en nuestras acciones, aprendizajes constantes y perseverancia ante los obstáculos que podemos encontrarnos, son cualidades esenciales para construir una marca hoy, sinónimo indiscutible de innovación y valor agregado

FUENTE: wwwhatsnew.com

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La tecnología es el ecosistema en el que habita el empleado 3.0, una nueva especie capaz de sacar partido a las nuevas tecnologías para el que no valen horarios.

La libertad que reclama este nuevo perfil avala su productividad. Y lejos de amenazar el futuro de las organizaciones, este profesional bien gestionado es una herramienta muy poderosa, destaca un artículo publicado por el diario español Expansión.

Basta con hacer un repaso de algunos de los números que justifican su desarrollo: los 300 millones de usuarios de Twitter -casi la población de Estados Unidos- y los más de 700 millones de perfiles que tiene Facebook. ¿Se puede permanecer ajeno a esta realidad?

Javier Cantera, presidente del Grupo BLC, cree que gestionar este flujo de información es obligatorio para la rentabilidad de una empresa y el empleado 3.0 es el que mejor la puede manejar, tal como consigna Expansión.

Si no puede existir talento sin tecnología y no hay tecnología sin talento, este pequeño trabalenguas se traduce en una no menos compleja evidencia: “El talento potencia la tecnología y la tecnología añade talento”.

Según Expansión, para aprovechar el potencial de estos empleados 3.0 que miran dentro y fuera de la organización para sacar partido de todo el potencial que les ofrece la tecnología, se requiere cierta reorganización: pasar de la jerarquía a la redarquía, es decir, de la relación por poder a la relación por participación.

“Los profesionales han dejado de ser un recurso. Ahora son prosumidores: productores y consumidores de información. El poder pasa a las personas y las relaciones son multidireccionales“, asegura Cantera, quien propone a las empresas un cambio de modelo organizativo basado en la confianza.

En su opinión, “es necesario variar el concepto de productividad, orientarlo a resultados. Para ello hay que cambiar el método de trabajo de forma que los profesionales se comprometan con la idea y el proyecto. La manera de conseguirlo es confiando en el empleado y ser flexibles. No hace falta que el profesional esté presente porque la conexión es posible a través de otros medios, porque la tecnología hace posible un trabajo diacrónico, no sincrónico”.

Cómo trabaja el nuevo profesional
Esta nueva forma de trabajar está alineada con los atributos que definen al empleado 3.0, resalta el artículo de Expansión.

No tiene lugar ni un horario de trabajo definido y es multicanal, es decir, el mail es sólo una de sus herramientas de trabajo en la que conviven al unísono el blog, Twitter y el resto de las redes sociales.

Según el presidente del Grupo BLC, “corresponde a la empresa atraer al profesional con proyectos que estimulen su autoeficacia y que le reten a hacer marca. Pasamos del empleado anónimo a una persona con nombre y apellido: el profesional fomenta su personal branding, su propia customización. Para aprovechar todo este potencial, hacerlo rentable y, lo que es más importante, retenerlo las organizaciones deben crear un ecosistema de libertad”.

Que el trabajo esté basado en las relaciones y la participación revoluciona los métodos tradicionales.

De acuerdo a Expansión, la relación por poder ha dado paso a la relación por participación; la importancia del talento ha evolucionado hacia la confianza; las personas son prosumidores, no recursos; y, por último, si antes el poder residía en los premios y castigos, ahora está en el reconocimiento y la autoestima.

Para gestionar estos equipos, Cantera propone actuar en varias vertientes.

La primera de ellas es la diversidad: “Es la vacuna contra el cambio, el eje de nuestro éxito futuro. Opiniones distintas de personas diferentes suponen una riqueza empresarial insustituible”.

El experto también menciona la conciliación, “personal, familiar y profesional”; la confianza, “las empresas deben confiar en el trabajo de profesionales que no están en la oficina, no sabes lo que hacen, sólo tienes resultados. Confiar empieza por dar confianza y por recibirla”; por último, el compromiso, “las empresas tienen que enganchar emocionalmente”.

FUENTE: iprofesional.com

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Los blogs son uno de los motores más importantes de la actividad online. Empezaron siendo un medio novedoso que permitía la expresión personal de muchos usuarios. Ahora la red está llena de estas bitácoras. De 3 millones en 2004 han pasado a 164 millones en 2011. Esta infografía indica las características de las webs que conforman la blogosfera a nivel global.

La blogosfera está constituida por alrededor de 164 millones de blogs según cifras de julio de este año. La siguiente infografía, elaborada por Conversion Rate Optimization, muestra las características comunes de estas bitácoras, así como algunos rasgos que identifican a sus autores. Datos segmentados por regiones y por demografía, así como las fuentes de tráfico más comunes o las plataformas más utilizadas, son algunos de los detalles que se ofrecen.

FUENTE:  ticbeat.com

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Para los comerciantes que manejan todos los detalles de su calendario de promoción, a menudo el blog lo toman como el asiento de sus pantalones y luego se preguntan por qué no dar resultados. El blog de su compañía no es sólo un objeto imprescindible en su lista de marketing, es un importante motor de la marca mejorada, un mayor alcance, con el apoyo de ventas y reducción de los costos de comercialización. Por supuesto, la clave es qué tan bien se ejecute su táctica de blogs para apoyar sus objetivos de negocio. Mas detalles en este enlace.

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Para algunos la actividad del bloguero se ha convertido en toda una profesión. Mantener un blog actualizado requiere de tiempo, paciencia y una constancia a prueba de balas.

En nuestro país son muchas las personas que cuentan con una ciberbitácora, basta darse una vuelta por Twitter y constatar  la cantidad de blogs que ahí se difunden, muchos de ellos incluidos en  el perfil de los mismos usuarios.

Teniendo en cuenta la creciente cantidad de blogs y partiendo de la percepción que pone a los usuarios en duda sobre cómo empezar a bloguear,  el portal de noticias Alt 1040 elaboró una lista de diez consejos útiles para los que desean iniciarse en la emocionante tarea de ser un bloguero.

1. Define horarios

Los cuales estarán destinados exclusivamente a crear nuevas entradas dependiendo del tiempo de cada persona. Se recomienda en las mañana o por las noches, aunque hay quienes aprovechan el descanso en la oficina para actualizar.

2. Define un ritmo

Lo aconsejable aquí es empezar a escribir un promedio de dos entradas por semana para entrar en un ritmo de publicación que luego podría incrementarse, dependiendo del estado de ánimo del bloguero o de la cantidad de información que se tenga para publicar.

3. Definir sobre qué quieres escribir

Escoger un tema predilecto o incluso una mezcla de varios que pueden dar inicio a un blog misceláneo. Los títulos pueden ir desde fútbol, pasando por tecnología, política y hasta cocina.

4. Define un tono para escribir

Se debe tener en cuenta la manera en que se le escribirá a la audiencia que lea el blog. Algunos optan por una redacción un tanto impersonal dándole mayor importancia a la información, y en otros casos hay usuarios que escriben desde un primer un primer plano dejando su sello personal en todo lo que publican.

5. Busca un lugar cómodo

Algunos prefieren las cafeterías, otros escriben echados y con audífonos. Lo importante es encontrar un lugar cómodo propicio para la escritura.

6. Explora alternativas

Crear un blog implica actualizarlo cada cierto tiempo o de lo contrario corre el riego de  perder vigencia. De pronto hay quienes prefieren bloguear en pequeñas proporciones utilizando plataformas como Twitter o Facebook. También se cuenta con la posibilidad de un tumblog que permite compartir entradas de una manera más sintetizada.

7. ¡No te desesperes!

Al principio las visitas pueden ser pocas, pero si se mantiene la constancia y calidad del blog el tiempo hará el resto. Se debe recordar que aquí lo importante son los lectores y no el rating.

8. Hazle caso a los lectores (pero no los tomes a pecho)

Con el tiempo un blog se hace conocido y aparecen los detractores, los fieles seguidores, así como los trolls. Es importante prestar atención  a las sugerencias y críticas, así como hacer una retroalimentación de los comentarios que van llegando

9. Sé responsable de lo que dices

Los blogs no son escudos para ocultarse luego de una publicación. Para tener un blog hay que ser también responsables del contenido vertido en cada entrada. En muchos casos lo que se escribe en Internet luego tiene un impacto posterior en las personas que leen un blog.

10. Intégralo a tu vida cotidiana

Muchas personas a través de sus blogs han sido reconocidas por su excelente desempeño como blogueros, llegando incluso a conseguir empleo y conocer otros blogueros; creando una red de cibernautas cada vez más interesante y novedosa. Cada post es como un mensaje en una botella arrojado al mar y el autor nunca sabe quién podrá ser el próximo en leerlo.

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Algo inédito: El Vaticano está organizando un evento de blogueros de todo el mundo, para que conversen con autoridades de la Iglesia Católica y cuenten su experiencia en la Web.

La particular cita tendrá lugar en Roma, el próximo 2 de mayo, es decir, al día siguiente de la Beatificación de Juan Pablo II… ¿Otro milagro achacable al Pontífice polaco por beatificar?

Lo cierto es que la postura de la Iglesia Católica frente a las Redes Sociales e Internet sigue siendo confusa: ¿Son buenas o son malas? Por un lado realizan acciones o prohíben cosas que tienden a satanizar a las tecnologías, y por otro, fomentan el uso de éstas para difundir su mensaje…

El inédito encuentro de blogueros en el Vaticano, ha sido organizado por el Consejo Pontificio para la Cultura con ocasión de la masiva presencia de fieles y periodistas en Roma por la beatificación de Juan Pablo II.

Link: Blogueros dialogarán en el Vaticano tras beatificación de Juan Pablo II (El Nacional)

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