¿No sabes cómo armar tu estrategia de marketing digital? ¿Tienes dudas respectos a las grandes posibilidades que te brinda YouTube? Conoce los mejores insights para que los tengas en cuenta a la hora de planear tu estrategia.
Hoy en día todo parece girar en torno a los tan famosos “Millenials”, pero existe un gran potencial para las marcas en sus predecesores inmediatos, la “generación x”, cuyos integrantes comúnmente son todos los nacidos entre los ’60, ’70, y primeros años de los ’80. Son un buen grupo de personas que fueron testigos de la revolución tecnológica.
Los adultos de este grupo se caracterizan por su espíritu independiente y emprendedor. En su vida cotidiana disfrutan de las ventajas y facilidades que trae consigo la tecnología, sin dejar de disfrutar de un paseo en familia o de un buen libro, una información valiosa que las marcas podrían aprovechar para captarlos.
Pixability comenta que los nativos de dicha generación tienen más de 1,500 millones de visitas diarias a plataformas como YouTube y que para comprender sus necesidades a profundidad se realizó una encuesta para saber el tipo de contenido que preferían y por qué. Los resultados demostraron que este segmento está interesado a temas ligados a sus características; su iniciativa y espíritu emprendedor, un alma nostálgica y un deseo permanente por estar siempre actualizados.
Aquí tocaremos algunos de los puntos más resaltantes detrás del comportamiento de la generación X en YouTube.
- Revivir momentos que dejaron huella:
El 44% de los usuarios de la generación X en varios países de LATAM como Perú, Argentina, Chile, Colombia y México indicaron que YouTube les ha ayudado a recordar viejos tiempos.
- Tres tipos de contenido del recuerdo que la generación X disfruta en YouTube:
- Música
- Deportes
- Entretenimiento
La gran demanda nostálgica trae diversos tipos de contenido y categorías, de las cuales, la música resalta y tiene un fuerte rol protagónico. Se resume a los grandes recuerdos que se generan a la hora de reproducir los hits de esas épocas, más aún cuando los videoclips marcaron sus vidas como por ejemplo Thriller de Michael Jackson.
- Para mantenerse al día:
El 45% de los usuarios de la generación X en varios países de LATAM como Perú, Argentina, Chile, Colombia y México indicaron que YouTube es su principal medio para saber la opinión de algún famoso o algún tema de actualidad.
- Categorías preferidas por la generación X en Youtube:
- Deportes
- Moda y belleza
- Entretenimiento
Muy aparte de estar al tanto respecto a los sucesos que los rodean, los de esa generación descubrieron que YouTube muestra lo que importa en contenido y cultura. Dando la cifra de que el 32% de los usuarios entre 35 y 55 años, utiliza la plataforma para estar enterados de lo que se está hablando en el mundo.
- Tutoriales, hágalo por su cuenta y a su ritmo:
El 60% de los usuarios de la generación X en varios países de LATAM como Perú, Argentina, Chile, Colombia y México indicaron que ven videos en YouTube para aprender o hacer algo sobre algún tema en particular.
- Categorías de interés a la hora de aprender o adquirir nuevas habilidades en YouTube para la generación X
- Comida
- Educación
- Salud y bienestar
- Videojuegos
- Moda y belleza
La permanente búsqueda de mejorar sus habilidades y aprender nuevas cosas es una característica que viene innata en ellos, por esta razón no es raro la gran afinidad que tienen con los videotutoriales. En este punto, el 64% de los usuarios indican que YouTube les ha enseñado cómo hacer algo nuevo y potenciar sus habilidades en diversas especialidades, debido al valor que sienten por el conocimiento y aprendizaje constante.
Oportunidad para las marcas
Todos estos datos son de suma importancia para los especialistas del marketing digital a la hora de tomar decisiones para elaborar la estrategia y elegir los medios adecuados para cada segmento.
En resumen, el 44% de los usuarios de la generación X en varios países de LATAM como Perú, Argentina, Chile, Colombia y México reconocieron haber ingresado a YouTube varias veces al día desde diferentes dispositivos y 4 de 10 señalan que gracias a la plataforma de video pudieron conocer mejor un producto antes de comprarlo.
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