En el último año, hemos contado historias de nuestros socios, pequeñas y grandes empresas, creadores y emprendedores que utilizan los productos de Google para tener más éxito en línea. Para ellos, Google no es sólo un motor de búsqueda, sino un motor de crecimiento que está impulsando sus negocios. Las herramientas y servicios de Google les ayudan a conectar con nuevos clientes, llegar a audiencias globales y construir nuevos y grandiosos productos.
En Google creemos que la web está en el corazón del crecimiento económico, por lo que encomendamos a Deloitte que evaluara el impacto económico que tienen algunas de nuestras herramientas en tres países de Latinoamérica: Argentina, Brasil y México. Deloitte ya había hecho lo mismo para nosotros en cuatro mercados de Europa. En cada caso, los resultados mostraron que nuestra tecnología y herramientas están ayudando a todo tipo de negocios a hacer una contribución económica sustancial en estos países mediante la generación de ingresos y empleos a lo largo de la economía.
Los estudios de Deloitte observaron cómo las empresas utilizan nuestros productos de búsqueda y publicidad para conectar a los negocios con sus clientes; cómo aprovechan nuestras herramientas los creadores de contenido para llegar a grandes audiencias y monetizar su contenido; cómo usan Android y Play Store los desarrolladores de aplicaciones para conectar con consumidores de todo el mundo; y cómo están ayudando nuestras herramientas de colaboración a los latinoamericanos a innovar en una economía cada vez más digital.
Los informes ofrecen un análisis detallado del impacto de herramientas como el Buscador de Google, Google Maps, AdWords, AdSense, G Suite (el conjunto de nuestras soluciones de productividad) y YouTube, entre otras. Una de las consideraciones más interesantes del reporte, es el cálculo del retorno de inversión para las empresas que utilizan AdWords, nuestra herramienta de publicidad en el Buscador de Google. De acuerdo al reporte realizado por Deloitte, por cada $1 peso invertido en estos servicios (tanto en Argentina como en México), los negocios obtienen un retorno de inversión promedio de entre $3.40 y $8.00 pesos.
El estudio también encontró que tan sólo el Buscador y AdWords generan hasta AR$ 18,000 millones de pesos en actividad económica en Argentina y MXN$ 24,000 millones de pesos en México. Esto da sustento a hasta 70,000 puestos de trabajo en empresas de todos los tamaños y sectores de la economía, tanto en Argentina como en México.
ARGENTINA
| Concepto | Actividad económica soportada | Empleos sustentados |
| Buscador de Google y AdWords | Hasta AR $18,000 millones | Hasta 70,000 |
| Google Adsense | Hasta AR$ 1,000 millones | Hasta 4,000 |
| Socios de YouTube | Hasta AR$ 400 millones | Hasta 2,000 |
| G Suite | Hasta AR$ 440 millones | – |
MÉXICO
| Concepto | Actividad económica soportada | Empleos sustentados |
| Buscador de Google y AdWords | Hasta MXN$ 24,000 millones | Hasta 70,000 |
| Google Adsense | Hasta MXN$ 1,900 millones | Hasta 6,000 |
| Socios de YouTube | Hasta MXN$ 700 millones | Hasta 2,000 |
| G Suite | Hasta MXN$ 960 millones | – |
Éstas son algunas de las cifras clave del informe sobre Argentina y México, tomando en cuenta el rango más alto obtenido por Deloitte.
Los estudios también destacan cómo las empresas utilizan las herramientas de Google para atraer a nuevos clientes y expandirse a nuevos mercados, ya sea en su ciudad, en todo el país o, inclusive, exportando a toda América Latina y más allá. Permitiendo de esta manera a pequeñas y medianas empresas convertirse en “micro-multilatinas” y solidificar el crecimiento y expansión de las empresas más establecidas. Compañías como Harper Juice & Coffee en Argentina, una tienda de comida saludable, aumentó sus ventas los sábados en un 30% e incrementó el tráfico a su página gracias a AdWords. La empresa mexicana Derby Bowling, que fabrica y vende bolas para este deporte, también triplicó sus ventas al implementar este servicio.
De manera similar, la naturaleza abierta de Android ha permitido a miles de desarrolladores generar aplicaciones de gran alcance global, como es el caso de Etermax, de Argentina, y cuya aplicación más popular, Preguntados, alcanzó el récord de descargas en Estados Unidos.
En Google, creemos que cualquier negocio, profesional, cuentapropista, creador o emprendedor, sin importar su tamaño, puede beneficiarse de la economía digital mediante el uso de herramientas y servicios digitales, que les permitirán ganar competitividad mediante reducción de costos, trabajo colaborativo, como así también acceder a nuevos mercados locales, regionales o globales. Esto se traduce en una mayor actividad económica para la región, ampliando la oferta de bienes y servicios y generando nuevos y mejores empleos.
Nos llena de satisfacción que el estudio de Deloitte confirme que nuestras herramientas y servicios están generando un impacto económico positivo a todo tipo de empresas y creadores en toda América Latina.
Aquí podrás encontrar los informes completos sobre Argentina, Brasil y México.
Publicado por Pedro Less, Director de Políticas Públicas y Relaciones con Gobierno de Google para América Latina
Fuente: Esto es Google