Google quiere sacar provecho de sus potentes bases de datos mostrando a los vendedores en tiempo real, cuál es la intención de compra local de los usuarios de Internet. La nueva herramienta Shopping Insights, ha comenzado a mostrar, en fase de pruebas, datos de búsqueda de más de 5.000 productos en ciudades de Estados Unidos.
De esta forma los vendedores podrán entender mejor los hábitos de búsqueda del comprador en los EE.UU., en el ámbito local.
Actualmente en fase beta, Shopping Insights permite a los usuarios ver las tendencias de búsqueda de productos en tiempo real mediante mapas de calor, yendo un paso más allá de lo que ofrece Google Trends, y permitiendo a los vendedores explorar el comportamiento del usuario hasta el nivel de dispositivo, en función de las ciudades que pueden ser objetivo de AdWords.
Shopping Insights también combina las consultas de productos relacionados, en lugar de detallar, como en Google Trends, solamente cada palabra clave. Por ejemplo, «disfraz de Minion», «traje de Minion» y «Disfraz de Minion para Halloween» se muestran en como un mismo artículo para Shopping Insights.
Estos datos pueden ser de gran utilidad para los minoristas que podrán comparar la demanda de productos de ámbito local y atender las necesidades de inventario o stock de sus tiendas o realizar ofertas promocionales online, en función de las tendencias y demandas de los usuarios.
Una tienda o franquicia que disponga de locales en distintas ciudades puede comprobar que un determinado producto ha comenzado a tener más demanda de búsqueda en Madrid que en Sevilla o Barcelona y dirigir sus campañas y acciones de marketing en función de estas tendencias.
La herramienta no le dice al vendedor los productos que los consumidores compraron o van a comprar, sino que utiliza las palabras clave como un indicador capaz de mostrar la intención de compra real.
La versión beta incluye datos desde abril 2014 hasta septiembre de 2015. Google dice que los datos se actualizan mensualmente, y planea continuar añadiendo productos a la herramienta.
Aquí está el vídeo de demostración de Google Shopping Insights:
Fuente: Marketing Actual