LinkedIn, la mayor red social profesional con más de 930 millones de perfiles en todo el mundo, ofrece una potente herramienta de publicidad nativa llamada LinkedIn Ads. Esta plataforma permite a empresas y profesionales obtener visibilidad y promocionar sus productos y servicios ante una audiencia altamente segmentada.

El éxito de LinkedIn se debe en parte a su efectiva publicidad, que va desde promover publicaciones orgánicas hasta crear campañas publicitarias para productos, servicios o eventos.

Requisitos para comenzar con LinkedIn Ads Antes de crear campañas en LinkedIn Ads, necesitarás una página de empresa de LinkedIn y una cuenta en el Administrador de campañas. Ambos son requisitos indispensables.

Para crear una página de empresa, necesitas una cuenta de LinkedIn y un correo electrónico verificado. Una vez solicitada la creación, el equipo de LinkedIn verificará y aprobará la página en nombre de tu empresa.

La cuenta en el Administrador de campañas también es gratuita y, una vez creada, deberá vincularse a la página de empresa para empezar a crear anuncios.

Formatos de anuncios en LinkedIn LinkedIn Ads ofrece diversos formatos publicitarios:

1. Sponsored Content: Promociona contenido orgánico, como imágenes, documentos adjuntos, videos, anuncios en carrusel y anuncios de eventos.
2. Anuncios por mensaje: Permite enviar mensajes directos con formularios para la generación de leads.
3. Text Ads: Anuncios sencillos de texto o imagen con un título de 25 caracteres y una descripción de 75 caracteres, con opciones de URL y llamada a la acción.
4. Dynamic Ads: Anuncios personalizados que se adaptan automáticamente para aumentar el reconocimiento de marca, generar tráfico o aumentar conversiones.

Pasos para crear una campaña de publicidad en LinkedIn Ads

1. Inicia sesión en el Administrador de campañas y selecciona «Crear» y luego «Campaña». Esto te llevará a la página de creación de campañas.
2. Escoge un grupo de campañas, y si es tu primera vez, la opción recomendada es «Default Campaign Group».
3. Selecciona el objetivo de la campaña y los formatos de anuncio más adecuados para alcanzar ese objetivo.
4. Define la segmentación del público objetivo. LinkedIn Ads ofrece segmentación avanzada basada en características profesionales, intereses profesionales o personales, y opciones de retargeting.
5. Escoge el formato de anuncio y sus ubicaciones, incluyendo la opción de ampliar el alcance a través de terceros confiables.
6. Selecciona el presupuesto, la estrategia de puja y la programación para optimizar los resultados.
7. Añade la etiqueta Insight Tag de LinkedIn para un mejor seguimiento de las conversiones.
8. Carga el contenido, como imágenes, videos o documentos, de acuerdo con las especificaciones de cada formato.
9. Revisa todo lo configurado y añade una forma de pago antes de enviar la campaña para revisión.

Una vez aprobada, la campaña se pondrá en marcha según la configuración establecida. Utiliza las herramientas de seguimiento y análisis del Administrador de campañas para evaluar el rendimiento y realizar mejoras o cambios si es necesario.

Con LinkedIn Ads, puedes aprovechar al máximo la plataforma para aumentar la visibilidad de tu empresa y alcanzar tus objetivos de marketing.